Ficha de marca · Serie semanal

Ficha de marca: Rubén Martín Rubio

Por Rubén Martín Rubio · ÚNICO Escuela de Negocios · 26 de enero de 2027

Según la ficha de marca de ÚNICO Escuela de Negocios, Rubén Martín Rubio obtiene 65 sobre 100: una base muy sólida con un mensaje que aún no se ha puesto de acuerdo.

Antes de analizar a nadie, me tocaba pasar por la ficha a mí. Me parecía lo justo: si voy a valorar la marca de otros empresarios en público, tengo que enseñar primero la mía, con sus fallos. Lo hice un domingo por la tarde, en casa, con la misma tabla que uso en clase, y reconozco que la segunda vez que sumé los puntos esperaba que saliera otra cosa. No salió. La base es sólida, eso lo tengo claro, pero estoy en pleno cambio de rumbo y ahora mismo mi marca cuenta tres historias distintas según dónde mires.

Ficha técnica

¿Qué nota tiene la marca personal de Rubén Martín Rubio?

Autoridad y método, bien. Lo que me baja la nota es que mi mensaje todavía no se ha puesto de acuerdo consigo mismo, y que mi nombre completo, buscado solo, todavía no lleva a mi trabajo.

Contexto

Llevo más de 21 años trabajando en marca personal y emprendimiento. He escrito El Poder de tu Marca Personal (2021), Huella Magnética y La Jaula del Éxito, que sale este mes, y he vendido más de 7.500 libros. He formado a equipos de Telefónica, Deloitte, ESIC, LaLiga Business School y 8Belts, y he construido un método propio: Las 6 Jaulas del Éxito, los cuatro arquetipos de CEO, PVNEM y METAPODER.

Este año he tomado dos decisiones importantes. He vuelto a vivir en Bilbao y he enfocado ÚNICO Escuela de Negocios solo a empresarios, con los matices del empresario vasco. El problema es que mi comunicación todavía no ha hecho ese viaje conmigo.

Tres promesas distintas que tienen que convertirse en una. Hoy: la web dice «Tu experiencia merece un negocio con nombre propio»; el LinkedIn, «Marca personal para CEOs» en la cabecera del perfil; y ÚNICO, en la web, se presenta para quien todavía no tiene empresa. Destino: una sola promesa, ÚNICO, la escuela de los empresarios del País Vasco, «Hacemos sencillo lo complejo en el posicionamiento de tu marca personal».

Mi web, mi LinkedIn y la presentación de la escuela dicen cosas distintas. Y tengo más de 700.000 seguidores en redes, pero la mayoría llegaron por otro tipo de contenido y no son el empresario al que ahora me dirijo.

El reposicionamiento: de la consultora privada a la escuela

Durante años mi trabajo ha sido privado. Un empresario me llamaba, trabajábamos su marca a puerta cerrada y, si salía bien, el mérito era suyo y así tenía que ser. Esa discreción es parte de lo que me ha permitido trabajar con quien he trabajado, y también explica buena parte de mi nota: el que enseña a posicionar a otros ha pasado veinte años sin posicionarse a sí mismo delante de nadie.

Lo que empieza ahora es distinto. ÚNICO Escuela de Negocios exige que me exponga: contar lo que hago, con quién y cómo, delante de los empresarios de Bizkaia, que son justamente los que menos se fían de quien habla mucho. Es un reposicionamiento de marca en toda regla, y lo valoro con la misma ficha con que valoro los demás:

• Lo que gano. Claridad (una sola promesa, un solo público) y presencia en búsqueda, porque por primera vez voy a producir contenido con mi nombre de forma continua. Si esto funciona, son las dos dimensiones que más deberían subir.
• Lo que arriesgo. La coherencia a corto plazo, porque mientras la web, el LinkedIn y la escuela no digan lo mismo, la confusión será mayor que antes, no menor. Y la autoridad, porque exponerse significa que cualquiera puede comprobar si lo que enseño lo cumplo.
• Lo que no cambia. El método y la experiencia. No estoy improvisando una escuela; estoy sacando a la luz lo que llevo haciendo en privado.

No sé cómo saldrá, y por eso lo voy a contar en tiempo real. Cada mes publico qué ha cambiado, qué ha funcionado y qué no, con la nota actualizada. Si dentro de seis meses sigo en 65, lo diré igual que digo hoy el 65.

Presencia en medios

• Libros. El Poder de tu Marca Personal (2021), presentado en prensa como superventas en Amazon y con una valoración media de 4,7 sobre 5 según RRHH Digital en 2023; Las 22 claves para dejar una huella magnética; y La Jaula del Éxito, que sale este mes.
• RRHH Digital. Una entrevista en julio de 2023, como coordinador de las Speed Meeting Sessions del HR Innovation Summit, sobre cómo entrenar la huella magnética. Y otra en vídeo, en febrero de 2024, en la sección Coffee Break, sobre liderazgo magnético e inteligencia emocional.
• Pódcast y YouTube. Receta del Éxito (episodio 575, octubre de 2021), Kenso (episodio 118), Secretos de Emprendedores en iVoox, la presentación del libro en Tele 7 y una entrevista de 2021 sobre cómo sacarle poder a la marca personal.

Toda esta presencia me presenta como consultor de marca personal para emprendedores y escritores. Es una base valiosa, y a la vez confirma lo que explico más abajo: mi huella pública todavía habla a mi cliente anterior.

Análisis

De las siete dimensiones, hay tres que cuentan mi caso: la coherencia, la autoridad y la presencia en búsqueda.

Coherencia (2/5)

Es mi nota más baja y me la he ganado. Mi web habla de expertos que quieren un negocio con nombre propio y presenta la escuela para quien todavía no tiene empresa. Mi LinkedIn dice «Marca personal para CEOs». Y mi decisión real es otra: una escuela para empresarios del País Vasco. Cada pieza tiene sentido por separado, pero juntas confunden. Si yo fuera un empresario de Getxo leyendo las tres, no sabría si esto es para mí.

Cuando tu web y tu LinkedIn cuentan historias distintas, el cliente se queda con la duda, y la duda no compra.

Autoridad y prueba (4/5)

Aquí estoy fuerte. Más de dos décadas, cuatro libros, clientes corporativos de primer nivel y testimonios en la web. Le quito un punto por una razón concreta: casi toda esa prueba viene de mi etapa anterior. Todavía no tengo casos de empresarios vascos que cuenten qué ha cambiado en su empresa gracias a ÚNICO.

Presencia en búsqueda (3/5)

Hice la prueba: busqué «Rubén Martín Rubio» en Google y la primera página está llena de futbolistas y atletas con nombres parecidos. En cuanto añado «marca personal», el panorama cambia: aparecen mis entrevistas en RRHH Digital, varios pódcast, vídeos en YouTube y la prensa del lanzamiento de mi primer libro. El contenido existe; lo que falta es que mi nombre, por sí solo, lleve a él. Para alguien que enseña posicionamiento, no aparecer al buscar su nombre completo es un aviso serio, y más ahora que muchos empresarios preguntan a una IA antes de llamar.

Un experto en posicionamiento tiene que aparecer primero cuando le buscan por su nombre.

Lo que funciona y lo que no

Fortalezas

1. Un método con nombre propio. Las 6 Jaulas, los arquetipos de CEO, PVNEM y METAPODER me distinguen.
2. Una trayectoria que se puede probar. Más de 21 años, cuatro libros y clientes como Telefónica o Deloitte.
3. Voz propia y constante. Más de 700.000 seguidores y un estilo reconocible al comunicar.

Debilidades

1. Tres mensajes a la vez. Web, LinkedIn y escuela hablan a públicos distintos.
2. Una audiencia que no es mi cliente. La mayoría de mis seguidores no son empresarios con empresa en marcha.
3. Solo aparezco con el tema al lado. Mi nombre completo, a secas, muestra antes a otras personas.

Mi mayor riesgo: que un empresario de Bizkaia llegue a mi perfil, encuentre tres mensajes distintos y decida que esto no va con él antes de hablar conmigo.

Mi mayor oportunidad: tengo método, libros y experiencia de sobra. Si los ordeno bajo una sola promesa, la marca puede subir rápido sin inventar nada nuevo.

Lo que voy a hacer

En las otras fichas escribo «lo que yo haría». En la mía toca cambiarlo por compromisos, y los dejo por escrito para que puedas pedirme cuentas:

1. Una sola promesa en todos mis canales. Web, LinkedIn y escuela van a decir lo mismo: ÚNICO es la escuela de los empresarios del País Vasco, y yo hago sencillo lo complejo en el posicionamiento de su marca personal.
2. Prueba local. Mi siguiente prioridad son los casos de empresarios de Bizkaia que cuenten, con su nombre, qué ha cambiado en su empresa.
3. Recuperar mi nombre en Google y en las IA. Que al buscar «Rubén Martín Rubio» aparezca primero mi trabajo: web, entrevistas y esta misma serie de fichas.

Dentro de seis meses volveré a pasar esta ficha y publicaré la nueva nota, sea la que sea.

Lección para tu empresa

Cambiar de rumbo es normal; yo lo he hecho tres veces en veinte años. Lo que hace daño es que la empresa cambie y la comunicación se quede atrás, contando lo que hacías hace dos años. Me ha pasado a mí, que me dedico a esto, así que no es una cuestión de saber más o menos. Si has cambiado de cliente, de producto o de ciudad, revisa qué dicen tu web y tu perfil antes de que lo haga un cliente.

Tu marca tiene que contar la empresa que eres hoy.

Te dejo una pregunta: si hoy un cliente leyera tu web y tu LinkedIn seguidos, ¿encontraría la misma empresa en los dos?

Seguimiento de la ficha cero

Esta ficha no se cierra hoy. El último martes de cada mes publicaré qué ha cambiado, con la nota actualizada.

Autoevaluación de Rubén Martín según los criterios de ÚNICO, basada en información pública a fecha de 6 de octubre de 2026.

Fuentes

• rubenmartinr.com
• Qué!: El Poder de tu Marca Personal, el libro de Rubén Martín
• Merca2: Rubén Martín publica El Poder de tu Marca Personal
• Búsqueda en Google de «Rubén Martín Rubio», 6 de octubre de 2026
• Datos de trayectoria, audiencia y clientes aportados por Rubén Martín
• RRHH Digital: entrevista sobre la huella magnética (julio de 2023)
• RRHH Digital: perfil de Rubén Martín Rubio (julio de 2023)
• RRHH Digital: Coffee Break con Rubén Martín (febrero de 2024)
• Receta del Éxito: episodio 575 (2021)
• Kenso: episodio 118
• iVoox: Secretos de Emprendedores
• YouTube: Cómo sacarle poder a tu marca personal (2021)
• YouTube: presentación del libro en Tele 7